Sportsklær: Treading mellom etterspørsel og bærekraft.

Sportsklær etterspørselen hadde godt av flere skift i trenden det siste tiåret, men de to siste årene så en enorm plukke opp. Etter hvert som arbeidet hjemmefra ble nødvendig og hjemmets kondisjon ble det eneste alternativet, så komfortabel athelisur og aktivt klær en kraftig økning i etterspørselen. På tilbudssiden så bransjen også store skift det siste tiåret. En analyse.

Historisk sett forble sportsklær en nisje for profesjonelt sportslige samfunn, og utenfor det kom etterspørselen fra folk som enten var fitness junkier eller slo treningsstudioet regelmessig. Det er først nylig at klær sjangre som athleisure og Activewear har tatt markedet med en storm. Pre-Kovid også, sportsklærbehovet vokste raskt gjennom årene på grunn av yngre forbrukere som foretrakk å fremstå som sporty og ha på seg komfortable klær i nesten alle omgivelser. Dette førte til at sportsklærselskaper og motemerker likt, og en gang i fellesskap, satte ut fasjonable sportsklær eller atleisure eller aktivtøy som serverer denne aldersgruppen. Produkter som yogabukser ledet Athleisure Market, nylig spesielt, og genererte etterspørsel fra kvinnelige forbrukere. Inntreden av pandemien satte denne trenden på steroider da det å jobbe hjemmefra ble nødvendig og etterspørselen hoppet betydelig opp i løpet av det siste året etter at han falt i en liten periode i 2020. Til tross for den nylige etterspørselsboomen, har etterspørselen etter sportsklær også vært på vei oppover det siste tiåret. Merker har reagert godt på denne etterspørselen, særlig catering mer for kvinnelige forbrukere, og har iverksatt tiltak for å komme til oppfordringen om bærekraft.

Sportsklærmarkedet så den største nedgangen i etterspørselen i 2020, etter bransjesjokket fra den globale finanskrisen. Gjennom det foregående tiåret forble etterspørselen etter sportsklær sterk, noe som kan måles fra det faktum at import av sportsklær vokste fra 2010 til 2018 med en gjennomsnittlig hastighet på 4,1%fra året før. Totalt sett, på toppen av tiåret i 2019, vokste sportsklærimporten med 38 prosent fra et tiår siden i 2010. Etterspørselen ble hovedsakelig ledet av USA og europeiske markeder, mens mindre markeder også gradvis fikk markedsandeler.