Sportsklær: Treading between Demand and Sustainability.

Etterspørselen etter sportsklær dra fordel av flere trendskifter i løpet av det siste tiåret, men de siste to årene har det vært en enorm økning. Etter hvert som arbeid hjemmefra ble nødvendig og hjemmetrening ble det eneste alternativet, økte etterspørselen etter behagelige fritidsklær og aktive klær. Også på tilbudssiden har industrien sett store endringer i løpet av det siste tiåret. En analyse.

Historisk sett forble sportsklær en nisje for profesjonelle idrettsmiljøer, og utenfor det kom etterspørselen fra folk som enten var treningsnarkomane eller var på treningssenteret regelmessig. Det er først nylig at klessjangre som fritids- og aktivklær har tatt markedet med en storm. Også før COVID vokste etterspørselen etter sportsklær raskt gjennom årene på grunn av at yngre forbrukere foretrekker å fremstå som sporty og ha på seg komfortable klær i nesten alle omgivelser. Dette førte til at sportsklærbedrifter og motemerker på lik linje, og noen ganger i fellesskap, lanserte moteriktige sportsklær eller fritids- eller aktivklær til denne aldersgruppen. Produkter som yogabukser ledet idrettsmarkedet, spesielt i det siste, og genererte etterspørsel fra kvinnelige forbrukere. Utbruddet av pandemien satte denne trenden på steroider ettersom det ble nødvendig å jobbe hjemmefra og etterspørselen økte betraktelig i løpet av det siste året etter å ha stupt i en liten periode i 2020. Til tross for den nylige etterspørselsboomen, har etterspørselen etter sportsklær vært økende det siste året. tiår også. Merker har reagert godt på denne etterspørselen, spesielt rettet mer mot kvinnelige forbrukere, og har iverksatt tiltak for å oppfylle kravet om bærekraft.

Markedet for sportsklær så den største nedgangen i etterspørselen i 2020, etter det bransjeomfattende sjokket fra den globale finanskrisen. Gjennom det foregående tiåret forble etterspørselen etter sportsklær sterk, noe som kan måles ut fra det faktum at importen av sportsklær vokste fra 2010 til 2018 med en gjennomsnittlig hastighet på 4,1 % fra år til år. Totalt sett, på toppen av tiåret i 2019, økte importen av sportsklær med 38 prosent fra for ti år siden i 2010. Etterspørselen ble hovedsakelig ledet av amerikanske og europeiske markeder, mens mindre markeder også gradvis tok markedsandeler.