Sportsklær: En balansegang mellom etterspørsel og bærekraft.

Etterspørselen etter sportsklær har dratt nytte av flere trendendringer det siste tiåret, men de siste to årene har sett en enorm økning. Etter hvert som hjemmekontor ble nødvendig og hjemmetrening det eneste alternativet, har komfortabel fritids- og aktivtøy opplevd en kraftig økning i etterspørselen. Også på tilbudssiden har bransjen sett store endringer det siste tiåret. En analyse.

Historisk sett har sportsklær vært en nisje for det profesjonelle sportsmiljøet, og utenfor det kom etterspørselen fra folk som enten var treningsjunkies eller dro regelmessig på treningsstudioet. Det er først nylig at klessjangere som athleisure og activewear har tatt markedet med storm. Også før COVID vokste etterspørselen etter sportsklær raskt gjennom årene på grunn av at yngre forbrukere foretrakk å se sporty ut og bruke komfortable klær i nesten alle settinger. Dette førte til at sportsklærselskaper og motemerker i likhet med, og noen ganger i fellesskap, lanserte moteriktig sportsklær eller athleisure eller activewear som henvendte seg til denne aldersgruppen. Produkter som yogabukser ledet athleisure-markedet, spesielt nylig, og genererte etterspørsel fra kvinnelige forbrukere. Utbruddet av pandemien satte denne trenden på steroider da det ble nødvendig å jobbe hjemmefra, og etterspørselen økte betydelig i løpet av det siste året etter å ha stupt i en liten periode i 2020. Til tross for den nylige etterspørselsboomen har etterspørselen etter sportsklær også vært økende det siste tiåret. Merker har reagert godt på denne etterspørselen, spesielt med fokus på kvinnelige forbrukere, og har tatt grep for å møte kravet om bærekraft.

Sportsklærmarkedet opplevde den største nedgangen i etterspørselen i 2020, etter det bransjeomfattende sjokket fra den globale finanskrisen. Gjennom det foregående tiåret holdt etterspørselen etter sportsklær seg sterk, noe som kan måles ut fra det faktum at importen av sportsklær økte fra 2010 til 2018 med en gjennomsnittlig rate på 4,1 % fra år til år. Totalt sett, på toppen av tiåret i 2019, økte importen av sportsklær med 38 prosent fra for et tiår siden i 2010. Etterspørselen ble hovedsakelig ledet av amerikanske og europeiske markeder, mens mindre markeder også gradvis vant markedsandeler.